多彩民俗聚起人气 消费赋能推动发展

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平凉端午假日揽金4.74亿元

平凉市融媒体中心记者 柳娜

露营野餐，拾趣乡野，拥抱山间的明月和晓风；激情漂流，温泉汤浴，体验清凉一“夏”的纵情和快意；品地道美食，赏非遗绝技，感受平凉的浪漫与多彩……

今年平凉端午与“五一”假日相比，注重文化体验的民俗活动、文化场馆更受欢迎；彰显个性化和高品质的露营、民宿产品更加火爆；以家庭为单元、以定制为主流的“研学游”“亲子游”特征更为明显。端午小长假，平凉文旅市场整体安全有序，全市共接待游客85.67万人次，实现旅游综合收入4.74亿元。同比分别增长22.36%和20.52%。

观演看展畅游赏秀，文旅活动“多点开花”

古色古香的汉服展示、热情洋溢的民俗表演、真情实感的沉浸式演绎，平凉从传统文化出发，全方位地给予了人们一场视觉盛宴。

“这是我第一次包粽子，没想到一下就成功了。”6月22日，在崆峒山景区，陕西游客李小亮兴奋地向记者展示自己包的粽子。端午假期，崆峒山景区推出“粽”情出游·High翻崆峒系列节日主题活动，带领游客领略平凉端午习俗，习练崆峒武术，丰富多彩的活动项目给游客带来了独特的互动体验，让游客们感受到了传统文化的无穷魅力。

在景区推出的“崆峒武术国学体验营”一日游活动中，游客们在崆峒武术传承人的带领下，学习崆峒武术基本功、拳术套路，游客们或双臂平伸，力量灌注全身豪气干云；或出拳轻如飞腾重如霹雷，虎步生风……

“传统民俗活动既能增强市民游客的参与性和互动性，又能推动中华优秀传统文化传承弘扬。”景区工作人员说。

咚咚锵、咚咚锵……随着阵阵锣鼓声响起，崇信县“浓情端午·粽享欢乐”暨金龙红色文化公园烧烤园开园系列活动开幕，盛情打造精彩纷呈的传统文化重头戏，吸引众多市民游客欢乐开怀、食忆端午。“我们希望将民俗文化融入旅游场景，持续打响文旅品牌。”崇信县文旅局有关负责人介绍道。

华亭市“大地欢歌·锦绣砚峡”东沟小渔村第四届乡村文化旅游节和“大地欢歌·‘粽’享南峪”第五届乡村文化旅游节系列活动，以乡愁为主线，融入非遗表演、端午诗会、民间艺术、传统美食、乡村旅游、农村赛事、乡村赶集等多种表现形式，展现一场精彩纷呈的农文体商旅盛宴。灵台县“浓情品端午·巧手做香包”“端午游园”非遗展示、唐槐景区户外烧烤篝火晚会，荟萃了独具特色的皇甫谧香囊、皇甫谧艾柱等端午特色产品，汇集了各种口味的粽子、农特小吃，邀请游客过一个热闹、祥和的端午。泾川县“浓情端午·粽叶飘香”千人抓鱼、涂鸦绘画活动，庄浪县端午节祈福会，静宁县点高山民俗活动等，尽显传统文化与现代生活交融之美，吸引了大量游客积极参与。各地丰富多彩的民俗活动，亮点频现，聚起了人气，营造了浓厚节日氛围。

为激发文旅消费活力，做热端午文旅市场，节前，平凉精心策划和推出了系列营销推广活动。借助传统媒体和新媒体形成宣传矩阵，推出“十大”精品旅游线路和“七大”乡村休闲旅游线路，十几场端午主题活动宣传系列推文，全网点击阅读量达1000多万。

平凉依托“环西部火车游·崆峒号”旅游专列，迅速拓展省外市场，快速精准捕捉游客需求，衔接银川铁路部门于6月21日、28日开行银川至平凉“环西部火车游·崆峒号”旅游专列，满足宁夏游客乘坐火车来平畅玩的需求，也为城市在端午假日“吸粉”“引流”。

户外露营高空探险，带动文旅消费新风口

青山绿水为伴，帐篷支起心中的“诗和远方”。约上三五好友，寻一处露营地，租一顶帐篷，备一桌美食。端午假日的朋友圈里，平凉人不是在露营，就是在去露营的路上。

端午假日，在崆峒区寨河乡大路村“你的营地”露营基地，迎来了一波游客小高峰。大家在这里以天为幕，以地为席，畅享假期闲暇时光。“端午假日头两天，我们接待游客300多人，总营收1.5万元。”营地负责人蔡鑫说道。为吸引游客，这里培植了草坪，引入小溪流，将生态和时尚结合起来。钓鱼池、蹦蹦床，为小孩子提供嗨玩的天堂。“在这里玩，心情真的很放松。不用买露营装备，这里什么都有。”市民张萌吃着刚出炉的烧烤，与好友相谈甚欢，草坪上孩子嬉戏打闹，好不惬意。

平凉各乡村依托凉爽气候和优美自然风光对游客的吸引力，充分保留和利用山地特色的自然环境，打造极具特色的休闲度假胜地。崆峒区崆峒镇鸭儿沟春禾公社露营基地、西沟村野生派露营基地，崇信县黄花乡黄花塬露营基地成了假日市民游客户外游玩的首选。

许多乡村还积极开发户外拓展项目，为游客提升良好的旅游体验。今年端午假日再次收获靓丽成绩单的崆峒区海寨沟旅游度假区，飞碟、玻璃吊桥、步步惊心、水上漂流以及温泉汤浴等项目，火爆了抖音和朋友圈。人们争相排队在这里体验高空游玩项目，享受着惊险、刺激的快感。

与此同时，近郊旅游民宿同样大受市场欢迎，位于崆峒镇半坡农家乐的特色民宿总体入住率超过百分之六七十。

假日期间，平凉文旅部门全面加强旅游设施的安全检查和维护，以及旅游市场秩序综合治理，努力把假日出行方方面面的保障工作做实做细。作为龙头景区，崆峒山大景区突出源头治理，通过查问题，补短板，堵漏洞，为游客营造放心、安心、舒心的旅游环境，让游客收获幸福满满的假日之旅。

文博场馆深受追捧，国潮文化引领风尚

“你们知道，端午节有哪些习俗吗？”端午节，到博物馆过节是不少家长的第一选择。市博物馆、庄浪县博物馆针对青少年，启动了端午主题社教活动。孩子们走进博物馆，学习了端午节的来源和文化习俗，并在老师的指导下，做出了一艘艘五彩缤纷、创意满满的龙舟。看着手中的龙舟，孩子们的成就感油然而生，也体会到了古代劳动人民的勤劳和智慧。

“小长假我们带着孩子到博物馆参加亲子活动。这些活动设置用心，寓教于乐，我们全家都玩得很开心。”带着孩子参加市博物馆端午社教活动的张磊赞叹道。

市图书馆推出“白日发光彩·清飚散芳馨”端午节香囊文化微信展，按“香囊的发展史”“香囊的形状”“香囊的分类”等几个部分，以图文并茂的形式展示我国各地、各民族的香囊，彰显中华传统香囊文化的魅力，吸引了网民的围观、讨论。

今年端午假期紧临儿童节，平凉各地针对家庭定制推出一系列以亲子研学游为代表的儿童旅游产品，大受市场欢迎。崆峒古镇非遗一条街开展戏曲研学、泥塑体验等活动，吸引了众多小朋友。灵台县推出非遗亲子研学体验项目，让孩子们沉浸式感受端午节日传统文化的独有魅力。静宁县、崇信县推出红色文化场馆研学项目，引领孩子和游客们在研学旅行中，探寻红色文化，厚植家国情怀。

在平凉各地缤纷的端午民俗及文旅活动中，文旅融合进一步深化，端午古韵绽放出文旅新彩。